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骏派跨界营销再升级,掀起一波“城会玩”节奏

2017-07-17 20:46:57   来源:改联汽车网转载整理   编辑:陈莎萍

如今,消费升级大行其道,营销也需紧跟潮流,单一的传播形式已经很难在消费者的脑海中形成记忆,品牌营销的“跨界时代”就在这种趋势下应运而生。

  各品牌玩跨界的形式可谓是花样百出,但结果却是几家欢喜几家愁,只有能够打破跨界的藩篱,让跨界营销真正助力品牌向多元化方向传播的品牌,才算是真正将“跨界营销”玩到了实处。近日,骏派品牌联合权健俱乐部玩的这场“骏派●权健专属用车交车仪式”,给汽车品牌的跨界营销提供了新思路,也不得不服这车界网红的创新脑洞。

  聚焦年轻理念,追求极致创新

  骏派品牌一直以来不断发掘年轻人的用车喜好,将年轻化的品牌深入到汽车的设计、生产等各个环节,如外型设计上更年轻动感,符合年轻人群的喜好;配置上运用智能网联等新兴科技,满足年轻人个性化驾驶需要,这样可以与年轻人建立更深层次的共鸣,让品牌与年轻人贴的更近。

  当然,这一也淋漓尽致地表现在营销上,用年轻人喜闻乐见的方式,迎合其审美标准,此次与权健的跨界合作做了最好的证明。首先体现在对权健的选择上,它的球迷中多数是年轻人,这与骏派的目标群体是高度契合的,尤其是在7月初和恒大的交锋中,权健以4-3的比分主场力克广州恒大,权健更是成为了全国球迷关注的焦点,“高契合+高热度”将使骏派品牌信息全方位地触达到精准用户,圈粉无数,由此也可以收获事半功倍的营销转化。

  另外,在营销形式上也是将年轻化调性发挥到底。权健主帅卡纳瓦罗从5月26日新骏派D60上市以来,就被赋予了新的身份——新首位车主。这种“明星车主”的借势方式,让明星与粉丝的身份结合融入,拉近他们的距离,让粉丝感受到明星更贴近现实的存在,不正是贴合年轻人口味的传播方式吗?

  同时,骏派也是一个以追求极致创新为目标的品牌,这次当然也不例外。在其他品牌还是常规地为准车主们举办交车仪式时,骏派就已在此基础上进行了新的尝试,打造两台新和两台骏派A70的权健俱乐部专属用车,让权健主帅卡纳瓦罗亲自启动,这种为球星打造的专属交车仪式不禁让很多人眼前一亮,借助球星的影响力,也让品牌赚足了眼球。

  布局“骏驰计划”,营销变革真正落地

  再好的营销模式更也需要过硬的产品作依托。天津一汽深知这一点,在产品的品质、产品布局的优化上从未停下脚步。在今年四月,启动了“骏驰计划”,宣布在未来四年将通过三大平台推出10余款新车,产品覆盖轿车、SUV、跨界旅行车、新能源车等细分市场。

  计划中,除了已经亮相的新外,还包括预计于近期上市的纯电动车E、全新A级车骏派A50。据了解,2018年还将推出首款跨界CX65,很好地凸显出了在加快新产品上市,完善产品布局上的孜孜不倦。

  用年轻化思维打造创新跨界,敢想、敢做、敢玩的骏派品牌,全面升级、强势进击的,未来,又会给我们呈现怎样的惊喜,我们拭目以待。

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